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福建平和琯溪蜜柚品牌效应凸显

     连日来,平和琯溪蜜柚价格一路攀升,创下了15年来的新高,果农都高兴地说:“这都是县委、县政府大力宣传平和琯溪蜜柚的结果。”平和县长期以来多措并举,力挺“平和琯溪蜜柚”品牌,提高其市场诚信度和美誉度,有效扩大市场份额。

平和县至今已种植琯溪蜜柚70万亩,年产70万吨,该县十分注重品牌打造,先后注册了“琯溪”商标、“平和琯溪蜜柚”证明商标,获得了国家“绿色食品”认证和国家质检总局原产地标志认证,分别在美、英、法等17个国家和地区进行商标国际注册,被推荐为与欧盟交换保护的十大地理标志产品之一,被认定为“中国驰名商标”、“中国名牌农产品”。多措并举,使琯溪蜜柚的产量和质量都跃上了一个新台阶。

     “货好还得会吆喝。”平和县坚持以市场为导向发展蜜柚生产、打造蜜柚品牌的原则,投入巨资多角度多层次宣传推广平和琯溪蜜柚。1998年,投入100万元在中央电视台黄金时段做广告,开创全国水果类在央视做广告的先河,今年又再次投放128万元在中央电视台1套黄金时段播出广告。并且通过多种途径,在中央电视台、凤凰卫视和全国各大媒体对琯溪蜜柚进行广泛宣传。历任书记、县长始终亲任“一号推销员”,根据市场需求制定蜜柚营销规划,到北京、上海、南京、深圳和东北、四川等地的大城市召开新闻发布会、展销会和品尝会,并积极促使琯溪蜜柚打进全国连锁超市。连续多年开展“琯溪蜜柚神州行”活动,派出多支队伍到西部省份的一些主要城市等主销区,依托当地经销商、大型连锁超市及媒体,开展品尝推介活动,扩大品牌影响,提高市场竞争力和占有率。连同今年平和县已连续举办了六届“平和琯溪蜜柚节”,邀请了中央电视台“乡村大世界”栏目等到平和演出,以办节为依托,吸引人气,加强琯溪蜜柚品牌宣传。积极倡导使用符合质量标准的“平和琯溪蜜柚”证明商标、“中国驰名商标”标记和“地理标志产品专用标志”,同时还加大打假力度,维护平和琯溪蜜柚品牌的权威性。

     正是有了县委、县政府的不懈努力,平和琯溪蜜柚才有了走俏境内外市场的今天,实现货畅价扬,赢得了市场份额等多项第一。近几年每年总产值都在十几亿元,有力地促进农民增收。

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